‘Sociale media noodzakelijk om sector te laten zien’

Door zichzelf te blijven en niet op te geven kwam Jan Bronninkreef in de finale van Expeditie Robinson, die hij ook won. Bronninkreef wil de publiciteit gebruiken om de sector op een positieve manier te laten zien.Er zijn waarschijnlijk niet heel veel mensen die het hadden gedacht dat de 53-jarige Holtenaar het zo ver zou schoppen in het survivalprogramma. In het programma worden naar eigen zeggen ‘slinkse’ complotjes gesmeed om andere deelnemers uit het programma te stemmen. Gedurende de 32 dagen durende Expeditie besloten meerdere deelnemers om de handdoek in de ring te gooien. Het hele dagen niksen op een eiland leidt soms tot waanzin en frustratie. Bij de Sallandse veehouder kwam opgeven niet in zijn hoofd op. “Op de boerderij kan ik ook niet weglopen als het even moeilijk wordt.”32 dagen op een onbewoond eilandIn het survivalprogramma Expeditie Robinson reizen bekende en onbekende Nederlanders naar een onbewoond eiland in de Filipijnen. In de 32 dagen durende expeditie moeten kandidaten – verdeeld over verschillende kampen – proeven uitvoeren. Het verliezende team moet een teamgenoot naar huis stemmen. De proeven zijn meestal lichamelijk en de leefomstandigheden zijn zwaar. Zo moeten de kandidaten zelf op zoek naar eten en een onderkomen bouwen.Jan Bronninkreef (53) is melkveehouder in Holten (Ov.). Er worden 116 koeien gemolken door 2 Lely A3 robots. Er zijn 55 stuks jongvee. Het bedrijf heeft 40 hectare waarvan 8 gepacht wordt. Bronninkreef is een praktijkman en heeft voorkeur voor een simpele bedrijfsvoering. - Foto: Ronald HissinkHoe hebben jullie het werk verdeeld tijdens jouw deelname aan de Expeditie?“Normaal gesproken kunnen mijn vrouw Ineke en ik bijna al het werk verdelen. Dit hielp toen ik op Expeditie was. Ook hadden we hulp van een ZZP’er uit Laren die onder andere de koeien voerde. Deze hulp kent ons bedrijf goed. Het is een goeie, echt een koeienboer die je wel los kan laten op het bedrijf. Maar Ineke was degene die het meeste werk verzette, de leiding nam en alle verantwoordelijkheid had.”Je geeft in interviews aan nog relaxter te zijn, is dat ook zo in je bedrijf?“Ja. Ik maak me minder druk als dingen niet lopen zoals ik wil. Voorheen werd ik wel eens een beetje gefrustreerd. Nu kan ik het sneller laten rusten.”Het is net als het boeren, het moet in je zittenKijk je achteraf anders naar het spel?“Als ik terugkijk zie ik vooral dat ik mezelf ben gebleven. Ik ben niet goed in die spelletjes die soms werden gespeeld om mensen eruit te stemmen. Daarom ligt de politiek me ook niet. Het is net als het boeren, het moet in je zitten. Je kan het niet leren.”Je hanteert een simpele bedrijfsvoering, is dat ook de reden waarom je Expeditie Robinson zo leuk vindt?“Het teruggaan naar de basics vind ik leuk. Het is een uitdaging om jezelf te blijven onder die omstandigheden. Het beleven van het hele avontuur is een ervaring. Ik denk dat je als boer profijt hebt van je beroep omdat het bedrijf ook door moet gaan onder alle omstandigheden. De optie om op te geven kwam daarom niet in me op. Ik vond het juist leuk om iets compleet anders te doen dan om elke dag achter die koeien aan te zitten.”Ik denk dat je als boer profijt hebt van je beroep omdat het bedrijf ook door moet gaan onder alle omstandigheden“De omstandigheden op het eiland zijn zwaar. Daarentegen ben je ook in een compleet andere setting. Je weet van tevoren niet waar je aan begint. Als ze alles al hadden uitgestippeld dan had ik gezegd: ‘ja, bedankt jongens, maar ik vind er niks aan, ik doe niet mee.’ Het onbekende en onverwachte is mooi.”Wat voor sociale media gebruiken jullie?“Voor de Expeditie hadden Ineke en ik allebei al Facebook. Soms plaatsten we iets leuks. Zoals een pas geboren kalfje of van de oudste koe. Instagram trekt een veel jonger publiek dan Facebook. Op Instagram krijg je niks mee van mensen die je niet volgt. Eigenlijk wilden we het verwijderen maar toen ik ineens 39.000 volgers kreeg nadat ik het programma won heb ik dat maar niet gedaan.”Een beeld van een kalvende koe of van een kalfje die de fles krijgt, daar komen zoveel likes en positieve reacties op“Opeens zoveel volgers krijgen is echt bizar. Als ik er nu een kort filmpje op zet dan heb ik veel bereik. Een beeld van een kalvende koe of van een kalfje die de fles krijgt, daar komen zoveel likes en positieve reacties op. Dan heb je dus de mogelijkheid om de sector te promoten.”Hoe ervaar je sociale media?“Het is een vluchtig platform, gebaseerd op snelheid en beeldvorming. Het gaat om leuke plaatjes met een paar slagzinnetjes om indruk te wekken. Tijdens mijn expeditie heeft Ineke dit elke week gedaan op de Facebook-pagina ’Boerderij van Jan en Ineke Bronninkreef tijdens Expeditie Robinson’. Hierop liet ze zien hoe ze het bedrijf runde onder mijn afwezigheid. Ze plaatste toen dingen die ze meemaakte, zoals pasgeboren kalfjes en andere leuke foto’s. Hoe vaak werd het wel niet bekeken? Het leefde toen heel echt. We hadden niet verwacht dat het toen zo’n succes zou worden.”Proberen jullie burgers ook op een andere manier te bereiken?“Na de bouw van de nieuwe stal hebben we een open dag gehouden. We hebben elk jaar ook een paar schoolexcursies. Er zijn veel landelijke open dagen als de Campina Open Boerderij dagen. Er komt veel volk op af maar evengoed is het nog een druppel op een gloeiende plaat. We moeten het groter aanpakken.”Wat is jouw idee hoe boeren de sector kunnen laten zien met sociale media?“Herhaling is belangrijk om mensen te bereiken en resultaat te behalen. Mijn neef zit in het regionale LTO bestuur en kwam hier met een spandoek waarop stond ‘onze boeren wensen u smakelijke feestdagen’. Dat stond hier in het dorp. Dat spandoek moet niet hier staan maar in een bushokje in de stad. Dan heb je pas bereik. Het kost misschien geld om dingen zo aan te pakken het moet wel gebeuren.”Voor deze gezamenlijke promotie van de sector moeten we met zijn allen een fonds vormen“Toen Team Agro NL afgelopen jaar aan de weg begon te timmeren vond ik dat leuk. Zij willen de positieve boodschap over de sector naar buiten brengen. Maar dat moet groot en gezamenlijk aangepakt worden. Voor deze gezamenlijke promotie van de sector moeten we met zijn allen een fonds vormen. Samenwerken met organisaties zoals NMV en LTO en met toeleverende en verwerkende bedrijven zoals FrieslandCampina, ForFarmers, Lely, noem het maar op. Al deze bedrijven en organisaties hebben belang bij een gezonde boerenstand. Samen kun je grote dingen doen zoals op tv komen. Dat redt een ieder voor zich niet.”Hoe kan het volgens jou groter aangepakt worden?“Er zitten wel meer boeren op sociale media. Iedereen heeft een beperkt kringetje qua bereik. Alle kleine kringetjes bereiken samen heel veel. Je moet het ‘leuk gevoel’ opwekken en geen politieke discussies opwekken. Die discussies leest niemand, bij de vijfde regel zijn mensen al afgehaakt. Team Agro NL zouden de steun moeten hebben om daarmee bezig te gaan.”Moet de sector ook dingen laten zien waar ze minder trots op is?“Ik denk dat je het slim moet neerzetten. Je kan vertellen wat er gebeurt en hoe je het zou willen veranderen, hoe het anders kan. Zoals een soort plan van aanpak. Omdraaien naar het positieve en dat dan benadrukken.”