‘POV heeft Varkensles verkeerd ingeschat’

De Reclame Code Commissie tikt de POV op de vingers. Het lesmateriaal voor basisscholen is reclame en geeft een eenzijdig beeld van de sector.De Reclame Code Commissie (RCC) heeft gesproken. De zogeheten Varkensles die de POV naar alle basisscholen stuurde, blijkt reclame te zijn in plaats van een informatieboekje met leuke weetjes, zoals de producentenorganisatie stelt. Het schuurt met de regels omdat in het boekje nergens staat genoemd dat het reclame is en ook niet direct duidelijk is wie de afzender is. Op punten wordt ook een te rooskleurig en eenzijdig beeld geschetst van de varkenshouderij, oordeelt de commissie. Het lesmateriaal botst dus op meerdere onderdelen met de Nederlandse Reclame Code (NRC)._{Lees verder onder de foto}Het gewraakte boekje van de The Pig Story. - Foto: Twan WiermansDeuk in promotiebeleidBij de POV overheerst blijdschap over de uitspraak van de RCC, staat op de website. Een opmerkelijke reactie, want het oordeel van de RCC over het promotieboekje is gewoon niet goed. Jaarlijks wordt € 200.000 geïnvesteerd in sectorpromotie. In een vraaggesprek met dagblad de Gelderlander noemt POV-voorzitter Linda Janssen de lancering van de The Pig Story het hoogtepunt van 2020. De glans is er wel af. Op een paar wezenlijke punten is Varkens in Nood, de bezwaarmaker bij de RCC, immers in het gelijk gesteld.Lees ook: POV blaast sectorpromotie nieuw leven inDe POV blijft van mening dat hun lespakket niets met reclame te maken heeft. Noch de varkenshouderij noch het eten van vlees wordt aangeprezen, luidt de reactie. De POV zegt dat na de uitspraak van de RCC nog een jurist naar het boekje heeft gekeken. Ook die is van mening dat er geen product wordt aangeprezen. In de tegenaanvalGelijk hebben is niet hetzelfde als gelijk krijgen. De POV ziet echter aanknopingspunten om de strijd aan te binden tegen het vele didactische ‘gif’ waarmee basisschoolkinderen in aanraking komen. Volgens voorzitter Linda Janssen bevatten schoolboeken soms lessen die zijn samengesteld door NGO’s. De auteurs geven daarin geen evenwichtig beeld over het eten van vlees. Als de RCC het lesmateriaal van de POV ziet als reclame, geldt dat ook voor lespakketten van andere organisaties, stelt Janssen.Negatieve energieDe POV staat voorlopig 1-0 achter. Of de RCC ook gehoor geeft aan bezwaren van de POV en meer lesmateriaal gaat afkeuren en bestempelen als reclame, valt nog maar te bezien. Een NGO heeft geen winstoogmerk en hoeft geen product aan te prijzen. De vraag is ook of je als belangenbehartiger überhaupt bezig zou willen zijn met lesmateriaal op scholen. Een bezwaar indienen bij de RCC vraagt om een goede onderbouwing van de klacht en kost dus veel tijd en geld. Het sectorbeeld wordt er niet beter van. Het klinkt misschien daadkrachtig, maar het is een vrij kansloze exercitie. Deze energie kan beter gaan naar zaken waar de POV-leden werkelijk mee zijn geholpen.