‘De smoezelige spiegel van Wakker Dier’

De Nederlandse Zuivel Organisatie (NZO) en ZuivelNL moeten drie lespakketten over zuivel aanpassen. De Reclame Code Commissie oordeelt dat de lespakketten misleidende uitspraken bevatten over dierenwelzijn, en dus in strijd zijn met de reclamecode. Interessant is dat de klacht is ingediend door Wakker Dier, een organisatie die zelf niet vies is van misleiding.

Waar gaat het over? Volgens Wakker Dier klopt de suggestie in het lesmateriaal niet dat koeien zelf kunnen kiezen wanneer ze naar buiten willen. Ook de kalverbox is geen ‘fijn bedje met stro’. De organisatie vindt het vooral verwerpelijk dat er subsidie hangt aan dit lesonderdeel van het Europees schoolmelkprogramma. Zij ving met de kritiek eerder bot bij het ministerie van Onderwijs en de onderwijsinspectie.

De pot verwijt de ketel

De Reclame Code Commissie stelt Wakker Dier nu op vijf punten in het gelijk. In haar optiek zit er ook een aspect van reclame in het lespakket. Dat mag niet.

De pot verwijt hier de ketel dat hij zwart ziet. Het is Wakker Dier die de burger misleidt met de irritante term sloopmelk. Op hun website melden ze dat zuivelfabrikanten verantwoordelijk zijn voor het ‘ellendige leven’ van 1,5 miljoen melkkoeien. Dit slaat echt nergens op. Ga eens kijken op een doorsnee melkveebedrijf! De reclame-uitingen zetten de burger in zijn rol als consument op het verkeerde been.

De zuivelindustrie heeft de tekst inmiddels aangepast in het lespakket. Zo staat er nu bijvoorbeeld dat koeien “bij sommige stallen” zelf naar binnen en naar buiten kunnen lopen. Wakker Dier vindt natuurlijk dat dit niet ver genoeg gaat. Misschien dat zij ook eens in de spiegel moeten kijken.