Dag Friesland?

Bij de vorige zuivelfusie tussen het Oosten en Noorden startten we met de naam Friesland Coberco Dairy Foods. Wij waren blij dat we Coberco in de naam terug vonden. Tenminste iets van herkenning.Dat verdween alras. Het werd Friesland Foods en niets herinnerde meer aan Coberco. Friesland liep voorop, gaf de toon aan en was bovendien volgens de bobo's een sterker merk dan Coberco. Friese Vlag werd het paradepaardje van de nieuwe coöperatie en was overal duidelijk zichtbaar. De Coberco-producten verdwenen uit de schappen.

Bij Friesland Campina gaat alles nog sneller. Campina is volgens de nieuwe directeur 't Hart een veel sterker merk dan Friesche Vlag en dus verdwijnt dat – met dank aan ons aller Neelie Kroes - uit het assortiment. Het gaat dezelfde weg als Coberco destijds: vergeten op de burelen van de bobo's en met nostalgie herinnerd door een aantal Friese boeren. Verder niet. Het zal ons als oud Cobercoboeren een zorg zijn dat Friese Vlag verdwijnt. Bij grote coöperaties heb je niets meer met een naam als je eigen al is weggemoffeld.

Het symbool van Friesland is er dus straks niet meer. Wat voor zin heeft het dan om de naam Friesland Campina nog te introduceren? Is het niet verstandiger meteen te kiezen voor de naam Campina? Mooi kort en dan kan alles in één keer. Het bespaart veel geld.

Want het gebeurt toch. Campina Melkunie werd Campina en Friesland Coberco werd Friesland Foods. Waarom dan met Friesland Campina de dure tussenstap weer te maken?