Blij met A-ware

De komst van de nieuwe zuivelfabriek naar Heerenveen is een zegen voor de zuivel. FrieslandCampina’s dominante positie als afnemer van melk krijgt te maken met concurrentie en dat is goed.FrieslandCampina collecteert over de 80 procent van de melk en dan zie je gedrag wat ze zich zelf toe-eigent: van regisseur in de zuivelketen wat ontaard in zelfgenoegzaamheid. Daarom is de introductie van haar duurzaamheidsconcept in 2011 ook met zoveel ongenoegen ontvangen, terwijl de aanpak an sich ook veel goede aspecten bevat.Nu, een paar jaar later zie je dat FrieslandCampina zeer behoedzaam acteert, heeft zij veel beweging gebracht in de ontwikkeling van duurzaamheidsthema’s. Zij doet het goed naar leden, naar verwerking als naar vermarkting. De coöperatieve organisatie is beter gaan functioneren, het management luistert beter naar de leden en krijgt ook meer gedaan van de leden. Er is meer balans in het zoeken naar nieuwe wegen. Friesland Campina dicteert niet langer de boerenbedrijfsvoering, zij is meer partner in verwaarding.Deze meer constructieve opstelling wordt gewaardeerd, de leden gaan deels daarom niet overstappen naar A-ware, terwijl A-ware FrieslandCampina ook aanzet tot gerelativeerd gedrag in duurzaamheidsland. Er valt wat te kiezen.Er is nog een hoera voor de komst van A-ware. A-ware exploiteert haar fabriek met Fonterra. Fonterra heeft vanaf 1984 haar verwerking meer dan verdrievoudigd van 6 tot nu meer dan 20 miljard. Zij heeft als geen ander geleerd te vechten voor meer afzet. FrieslandCampina werkt wel aan merken en markten, maar altijd van uit een geconsolideerd aanbod. A-ware heeft de voorwaartse integratie verder ontwikkeld dan FrieslandCampina. FrieslandCampina moet dat met Zijerveld nog (weer) leren. Fonterra’s kennis en kunde van nieuwe markten wordt geroemd. Wat ik hiermee wil aangeven is dat de door de FrieslandCampina genoemde negatievere kaasprijzen door de komst van A-ware best wel op de loer liggen, maar dat de bedrijfsverbetering c.q. aanscherping van productieverwaarding van kaas een veel grotere impuls krijgt bij FrieslandCampina.Daarom ben ik blij met A-ware, om de harde en de zachte zaken.