Lidl zorgt voor schokgolf bij Amerikaanse winkels

De komst van de Duitse discounter Lidl naar de Amerikaanse markt zorgt voor een schokgolf onder de andere supermarkten in dat land. Zelfs Walmart, toch de grootste superstore-onderneming ter wereld, maakt zich ernstige zorgen.Lidl is al vele jaren bezig met een sterke opmars in Europa. Het bedrijf is onderdeel van de Schwartz Group, met een omzet van ruim € 85 miljard de vijfde winkelier ter wereld. Lidl opende ruim veertig jaar geleden de eerste discountwinkel in het thuisland en is sindsdien gegroeid tot meer dan 10.000 filialen in 28 Europese landen. In Nederland heeft de keten met ruim vierhonderd filialen een marktaandeel van 10%, in België iets minder en in Groot-Brittannië is dat aandeel door het onophoudelijk openen van nieuwe nieuwe vestigingen snel toegenomen naar 8%. Samen met Aldi wordt Lidl zeker bij de Britten grotendeels verantwoordelijk gehouden voor de door boeren zo verguisde felle prijzenslag die de supermarkten nu al jaren met elkaar voeren.Honderd vestigingen per jaarTwee jaar geleden kondigde Lidl aan de sprong over de Atlantische Oceaan te maken. Na lange voorbereidingen en het opbouwen van een logistiek netwerk – met drie distributiecentra in aanbouw – gaan over een kleine maand de eerste winkels open. Dit jaar moeten het er al twintig worden in de staten North Carolina, South Carolina en Virginia. In de volgende jaren moeten er telkens minstens honderd vestigingen bij komen.Hit refresh. A new way to grocery shop is coming soon. #RethinkGrocery#June15pic.twitter.com/tDQLQptqxh— LidlUS (@LidlUS) 17 mei 2017Lidl zoekt inmiddels ook al in veertig steden personeel. Dat alles zou volgend jaar al $ 1 miljard aan omzet moeten opleveren met $ 4 miljard als doel voor 2020. ‘’Wij willen het hele levensmiddelenconcept omgooien, gebaseerd op kwaliteit, gemak en waarde”, zegt een ambitieuze CEO Brandon Proctor. Hij denkt die levensmiddelen zelfs te kunnen verkopen voor de helft van wat er in andere zaken voor betaald moet worden.Walmart voert inmiddels een prijzenslag door in elf Amerikaanse staten. Foto: EPAWal-Mart voert prijzenslag doorHoewel een paar honderd winkels in de Verenigde Staten een druppel op een gloeiende plaat zijn, zorgt de komst en vooral het concept van de Duitse winkelgigant toch voor veel onrust op in de markt. Zelfs Wal-Mart, met een omzet van $ 486 miljard de grootste ‘stenen’ winkelier ter wereld, heeft al maatregelen genomen om zich de nieuwe concurrent van het lijf te houden. Walmart voert inmiddels een prijzenslag door in elf staten en is bereid aan dat soort acties ook $ 6 miljard uit te geven. ‘’De komst van Lidl vergroot alleen maar de druk op de levensmiddelenmarkt die toch al te kampen heeft met deflatie en prijsconcurrentie, waardoor de winsten onder druk staan. Wat de bestaande ketens nu vooral moeten doen, is zich voortdurend afvragen hoe ze de kosten, van winkelvloer tot marketing en logistiek, beter in de hand kunnen houden”, zegt vakblad Supermarket News.