Geen nieuws, goed nieuws?

De media hebben de neiging alleen slecht nieuws uit te venten. Maar over de landbouw is ook veel goed nieuws te berichten.

Het is al bijna twee maanden geleden dat ik voor het laatst schreef naar aanleiding van discussies over de prijs van ons voedsel. Ik kon gewoon geen goed onderwerp vinden. Mijn werk verliep voortreffelijk. Alles lukte. Ik maakte deel uit van een symposium over biodiversiteit, waarbij ik mijn onderwerp over financiering van biodiversiteit (het nieuwe woord voor duurzame landbouw) ook nog plenair mocht presenteren. De belangstelling was goed. Iedereen blij. Maar ik zag er niets meer van terug in de (vak)pers. Half december publiceerde ING een rapport over de zaaizaadindustrie, een sterke sector die goede vooruitzichten heeft. De media pikten dit maar mondjesmaat op.

Sectorvisie

Eind december publiceerde ING zijn sectorvisie over de visserij. Een visie waarin we vooral kansen zien voor de duurzame visserij. Op zich geen nieuws, want de gangbare visserij functioneert al jaren moeizaam. Dus weinig nieuws in onze ogen. Toch vatten sommigen de titel negatief op. En dat werd groot nieuws in de sector zelf. Gelukkig zijn de lijnen kort en konden we zowel de pers als de vertegenwoordiger van een groep vissers snel duidelijk maken dat wij vooral juist de kansen voor de sector voor het voetlicht willen brengen.

Publiciteit

Vandaag schoot me die reactie weer te binnen. Onze onder-zoekers stellen deze week het agrarisch kwartaalbericht samen. Dat doen ze in overleg met de sectorspecialisten. Publiciteit is een van de ‘bijvangsten’ van al dat werk door het onderzoeksbureau. ING wil de markten in beeld brengen. Nu groeide de landbouw-productie in 2010 met 10 procent. Dat is heel positief nieuws. De te verwachten groei voor 2011 is ‘slechts’ 4 procent. Deze negatieve trend zal nieuwswaardiger zijn dan het positieve nieuws.

Goed nieuws in de kantlijn

Alle legpluimveehouders en varkenshouders weten wat het nieuws is. Onze oosterburen hebben namelijk iets te slordig ingekochte grondstoffen vermengd met diervoer, waardoor nu in de voedselketen stoffen voorkomen die er niet in horen. Dat had veel stress en drastische prijsverlagingen tot gevolg, waardoor de marktverwachting voor de varkens- en pluimveehouderij niet duidelijk is voor het jaar 2011. Dat ene woord, die vervuilende stof, maakt voorspelling rentabiliteit in 2011 onzeker.
Ik zag goed nieuws in de kantlijn. De brief van Vion in eerste instantie en de latere uitleg over de prijsdifferentiatie zijn goed nieuws voor allen die in ketenproductie meedoen. Maar ook voor de andere partijen. De markt blijft op een hoger niveau. Al jaren wordt aangegeven dat alleen bulk niet goed is. De tomatentuinders hebben dat in de jaren negentig al geleerd met de ‘Wasserbombe’-tomaat al geleerd. Dat gaan we met vlees ook doen. De landbouw is sterk en groeit. Het ministerie van ELI is daar van doordrongen.
Met plezier zie ik dat VanDrie Group, producent in de kalfsvleessector, zelfs met een crackertje op de voorpagina’s komt. Goed nieuws is wel nieuws. Als je het maar goed weet te brengen. Komt u ook kijken bij de open dag van de tweede Rondeel-legpluimveestal?