‘Digitalisering op gebiedsniveau’

Qua digitalisering in de landbouw wordt te veel gekeken naar kansen op bedrijfsniveau. Spannende nieuwe marktkansen liggen juist op gebiedsniveau.Adoptie van technologie door boeren blijft achter. Als verklaring hiervoor wordt vaak gewezen naar de boer. Bij hem zou niet goed geland zijn hoeveel geld je kan besparen of zelfs verdienen met een specifieke tool of met datagedreven bedrijfsmanagement. Bij FarmHack vinden we dat het halve verhaal, omdat veel technologie in agri ook gewoon niet goed genoeg werkt. Alleen merkten we de laatste tijd – tegen onze zin in – dat ons geloof in agritechnologie minder vanzelfsprekend aan het worden was.Kritische geluidenZo konden we ons het standpunt van een businessdeveloper van een internationaal technologiebedrijf goed voorstellen, toen hij aangaf dat het voor hen nu nog altijd onaantrekkelijk is om de landbouw in te stappen. Zelfs al is het voor hen een kwestie van het pluggen van bestaande technologie. Zolang innovatie in landbouw zo zwaar leunt op publiek geld, zijn de uitkomsten geen zuivere graadmeter om te bepalen of er werkelijk een markt voor is.‘Bagger in, bagger uit’Een ander kritisch geluid waar we ook in mee konden gaan, was een vertegenwoordiger van een coöperatie die aangaf geen fiducie te hebben in kansen voor big data in landbouw, omdat de kwaliteit van landbouwdata, specifiek van gegevens die boeren aan hen aanleveren, vaak slecht is. En alle big data-technologie ten spijt, dan geldt toch simpelweg ‘bagger in, bagger uit’.Een kijkje in de Libanese keukenEn toen waren we plots in Libanon. We waren uitgenodigd om daar een hackathon te helpen organiseren. Deze kijk in de Libanese keuken deed ons vooral beseffen hoeveel interessanter, rijper en geschikter Nederland is om de werkelijke kansen van digitalisering in de landbouw te verzilveren. In vergelijking met daar is de kwaliteit van en toegang tot data hier eindeloos veel beter, en het innovatielandschap veel vruchtbaarder.‘Spannende nieuwe marktkansen liggen juist op gebiedsniveau’Wat voor ons wel overeind blijft staan, is dat nu te veel gekeken wordt naar kansen op bedrijfsniveau. Spannende nieuwe marktkansen liggen juist op gebiedsniveau, met bedrijfsoverstijgende diensten en nieuwe data gedreven partnerschappen.