Kraft Heinz gesplitst: Brinta, Venz en De Ruyter verhuizen naar Global Taste Elevation

Brinta, Venz en De Ruyter, oer-traditionele Nederlandse merken, komen straks in handen van een bedrijf met de fantasie-naam Global Taste Elevation Co. Ook andere bekende winkelmerken als Philadelphia of Karvan Cevitam zitten dan onder die paraplu. Dat volgt op de splitsing van foodconcern Kraft Heinz in twee afzonderlijke ondernemingen. Global Taste Elevation doet alle activiteiten buiten de VS, terwijl de rest verder gaat als North American Groceries Co.

Kraft Heinz heeft afgelopen week de details bekend gemaakt van de verwachte splitsing. Het foodbedrijf is tien jaar geleden ontstaan door een fusie van HJ Heinz en Kraft Foods die min of meer werd afgedwongen door megainvesteerder Warren Buffett. Na een niet al te slecht begin worstelt Kraft Heinz de laatste jaren met de wisselvallige consument, die de voortdurende prijsverhogingen bij de niet-essentiële voedingsproducten van het bedrijf steeds minder pikt. Bovendien moet de directie in Chicago een onderneming besturen die in tientallen landen sterk uiteenlopende producten als hagelslag, mac-and-cheese, ketchup en cream cheese probeert te verkopen.