‘Marktgerichte duurzaamheid bij FrieslandCampina’

Coöperatie lijkt een goede zet te hebben gedaan met PlanetProof-zuivel.De resultaten van FrieslandCampina zijn niet denderend geweest in het overgangsjaar 2018. Aan alle kanten moest ingespeeld worden op – al dan niet tijdelijk – andere omstandigheden. Meer concurrentie op de Chinese markt, invoering van fosfaatrechten in eigen land, veranderingen in de organisatie en onvrede onder de achterban die leidde tot een verlies van 340 leden.Het lossen van PlanetProof-melk bij een kaasfabriek van FrieslandCampina.In de tweede helft van het jaar kenterde de stemming en werden financiële resultaten beter, zodat het bedrijf nu toch met zelfvertrouwen vooruitblikt. Wat opvalt in het jaarverslag is de enorme nadruk op gezondheid en duurzaamheid. Coöperatie moet op eieren lopenDe Nederlandse zuivelreus is ervan overtuigd dat consumenten en afnemers wereldwijd meer duurzaamheid én transparantie willen. Juist de rundveehouderij ligt in de vuurlinie van het klimaatdebat. Het is goed dat FrieslandCampina zelf het voortouw neemt om de uitstoot van broeikasgas te verminderen. Dat niet elk initiatief succesvol is, is een risico dat je moet accepteren. Denk bijvoorbeeld aan het project Jumpstart dat bij lange na de aanvankelijke verwachtingen niet waarmaakt. De coöperatie moet in dit alles op eieren lopen; de veeleisende klanten bedienen en verleiden en tegelijk de eigen achterban meenemen. Dat lijkt met PlanetProof’-zuivel goed te lukken. De animo onder veehouders om deel te nemen is er en afnemers staan te dringen. Dat biedt perspectief: duurzaam én marktgericht.