Koffiebedrijf wordt D.E Master Blenders 1753

Utrecht – De koffie- en theedochter van Sara Lee die later dit jaar zelfstandig naar de Amsterdamse beurs wordt gebracht, krijgt de naam D.E Master Blenders 1753. Dat maakte het Amerikaanse voedingsmiddelenconcern woensdag bekend.
D.E Master Blenders 1753 is actief in Europa, Brazilië, Australië en Thailand met merken als Douwe Egberts, Senseo, L’Or EspressO, Marcilla, Pilão, Moccona, Pickwick en Hornimans.
”Met een merk dat al eeuwen wereldwijd is geliefd, is deze nieuwe naam en merkidentiteit de volgende logische stap in onze strategie”, aldus Sara Lee. ”D.E Master Blenders 1753 geeft weer wat we zijn geworden als organisatie en wat we willen zijn, de beste koffieproducenten ter wereld.”
Volgens Sara Lee werd de naam gekozen na 6 maanden onderzoek en analyse. Douwe Egberts werd in 1753 in het Friese Joure opgericht.
Sara Lee maakte eerder deze maand bekend de koffie- en theedochter DE International naar de beurs in Amsterdam te brengen. Douwe Egberts was in de jaren ’80 al een korte periode in Amsterdam genoteerd. Deze beursnotering werd beëindigd toen het merk werd overgenomen door Sara Lee.