‘In rijtje erfbetreders ontbreekt media-expert’

Boeren voelen zich machteloos als het aankomt op sociale beïnvloeding via allerlei mediakanalen. We hebben eigenlijk iemand nodig die daar wel verstand van heeft, stelt melkveehouder Eline Vedder.Wij boeren zijn vakmensen. Héél druk met ons vak, het mooiste vak van de wereld. We vertellen de burger er graag over, maar wanneer? En hoe? Dat is immers ons vak niet. Goede initiatieven zijn er gelukkig volop. BoerBurgerTweet, Boer Bewust, de vele open dagen, schooleducatie, boeren die actief zijn op social media; allemaal timmeren ze hard en met passie aan de weg. Er zijn ook mensen voor wie vertellen wél hun vak is.Sommige organisaties zijn hier zelfs buitengewoon goed in. Ze hebben er hun vak van gemaakt om dingen over onze sector te vinden en te vertellen. Na de laatste AvroTros Radar-uitzending, heb ik in een betoog op Facebook de zéér warme banden tussen Wakker Dier, Partij voor de Dieren en Hilversum bloot willen leggen. Niet omdat ik het oneens ben met de inhoud van het programma, maar omdat ik frustratie voel over de altijd negatieve toon, het stelselmatig uitvergroten van extremen en de eenzijdige belichting.ObjectiviteitDe gemiddelde burger beschouwt Radar en Zembla als objectief. Maar als je weet dat de beide eindredacteuren/presentatoren goed bevriend, dan wel getrouwd zijn met kopstukken van Wakker Dier en Partij voor de Dieren, dan kun je daar je vraagtekens bij zetten. Moties van PvdD in de kamer, acties van Wakker Dier in de media en TV-uitzendingen van Zembla en/of Radar, vallen meestal als een puzzel in elkaar. Is dat toeval? Of is dat gewoon een heel slim uitgevoerd offensief? Door experts in perceptiemanagement en sociale beïnvloeding? Waar wij boeren, slechts gewapend met nuchter boerenverstand, tegengas aan proberen te geven, tussen het runnen van een boerderij door?Gevoelige snaarHet stuk raakte kennelijk een gevoelige snaar. Het is inmiddels meer dan 2.600 keer gedeeld, en heeft veel reacties losgemaakt, ook buiten de sector. Veel boeren voelen zich steeds vaker in een bepaalde hoek gedrukt, waar ze zichzelf totaal niet in kunnen herkennen. Dat geeft een gevoel van onrechtvaardigheid en machteloosheid. Want hoe boks je als boer op tegen een groep persvoorlichters, (social) media experts, mediapsychologen, sociaal psychologen en marketingmanagers?Ik constateer dan ook dat er een specialist ontbreekt in mijn rijtje erfbetreders: de sectoroverschrijdende marketing- en mediaexpert, met verstand van sociale beïnvloeding. Kortom, een vakman in ‘vertellen’. Wie biedt?