‘Actie Wakker Dier wrange zaak’

Het is december 2015. Wakker Dier viert een feestje, mét een radiocampagne.De drie grootste supermarktketens Albert Heijn, Jumbo en Lidl stappen over op traag groeiende kip. De zogenoemde plofkip gaat in de ban. ‘Een omslagpunt om bij stil te staan’, jubelt de actiegroep.Meer reclame voor vleesHoe wrang is het dat dezelfde groep bijna vier jaar later amok maakt over toename van reclame voor dit vleestype. Je zou er blij om moeten zijn.Volgens de zogenoemde ‘Stuntmonitor’ van Wakker Dier maakten 11 grote supermarkten dit jaar al bijna 8.000 keer reclame, 17% meer dan over dezelfde periode in 2018. De grootste stijging (34%) zit in aanbiedingen van vlees met één ster van het Beter Leven Keurmerk. Prima toch? Vlees zonder ster is in de optiek van de actiegroep ‘kiloknaller’; reclame voor dit vleestype steeg 4%. Let wel: dit is wél traag groeiende kip! De grote supers verkopen in het verssegment ook alleen varkensvlees met minimaal één ster.Zeg tegen de consument dat Wakker Dier vindt dat de vleesconsumptie moet dalenNee, het gaat Wakker Dier helemaal niet om traag, één of twee sterren. ‘Stunts drijven de vraag naar vlees op, terwijl de vleesconsumptie juist naar beneden moet’, zegt campagnestrateeg Anne Hilhorst. Draai er dan ook niet omheen. Zeg tegen de consument dat jij dat vindt! Dan maakt hij die keuze zelf wel.Meerprijs is wegVoor de boer die een extra stap zet om aan extra eisen tegemoet te komen, pakt een stuntprijs wellicht slechter uit. De meerprijs is al een tijdje weg; een lagere winkelprijs maakt het er niet beter op.