‘Voor goede bedoelingen trekt niemand de portemonnee’

Slecht nieuws voor iedereen die gelooft in kringlooplandbouw volgens het recept van minister Schouten: Stichting Veldleeuwerik stopt ermee.De sponsoren van dit initiatief voor duurzamere akkerbouw stappen een voor een op en nu ook Heineken zich terugtrekt, is het voorbij. Al voordat de sponsoren wegliepen, nam het aantal deelnemende telers af. Belangrijkste reden, aldus directeur Hedwig Boerrigter: er stond geen meerprijs tegenover de extra inspanningen die de telers moesten leveren. Er is meerwaarde uit duurzaamheid te halenDit lijkt voer voor iedereen die niet gelooft in duurzaamheid. “De consument wil er toch niet voor betalen.” Toch is dat te kort door de bocht. Voor sommige duurzaamheidskenmerken willen mensen wél betalen. Als ze maar heel duidelijk zijn. Denk aan Eko en Beter Leven. Ook het weidemelk-logo en het Kipster-ei zijn voorbeelden van geslaagde duurzaamheidsmarketing. Daarnaast zijn er specifieke merkproducten waar meer voor betaald wordt. Denk aan Gulpener bier. Veldleeuwerik heeft kennis voor gehele sector opgeleverdConclusie: als je je wilt onderscheiden met duurzaamheid, doe dat dan heel duidelijk en heel meetbaar. Voor goede bedoelingen koop je niks. En dat was nou juist de kern van Veldleeuwerik. Is het verspilde moeite en geld dan, 18 jaar Veldleeuwerik? Nee. De 400 telers die er op het hoogtepunt aan meededen, hebben ervaringen opgedaan en kennis uitgewisseld. Daar vaart de hele sector toch wel bij.