Marges groeien niet mee met keurmerk
Het Beter Leven-keurmerk blijft qua omzet sterk groeien. Er zit vooral nog rek in vleeskuiken- en melkveebedrijven en er liggen kansen bij horeca en foodservice. Boerenmarges blijven een lastig punt.
Weidegang is een belangrijke eis voor Beter Leven-zuivel. Het keurmerk is nog klein met zes veehouders en afzet bij supermarkt Jumbo. Er wordt wel met andere supermarkten gesproken over uitbreiding. - Foto: Hans Prinsen
Het Beter Leven-keurmerk van de Dierenbescherming groeit nog steeds als kool. In 2019 bedroeg de omzet in supermarkten € 2,3 miljard; een kwart meer dan het jaar ervoor. Daarmee bleef Beter Leven verreweg het grootste keurmerk (bron: IRI). Officiële cijfers over 2020 zijn er nog niet, maar volgens IRI deed Beter Leven het dat jaar ook zeer goed en bijten de grootste keurmerken elkaar niet. Dit jaar zet de groei onverminderd door. Supermarkt Coop maakte onlangs bekend dat het na de zomer in alle 267 filialen 2-sterrenrundvlees in het schap gaat leggen. Boni ging in augustus als laatste supermarkt overstag voor verse kip met Beter Leven-ster. Tegelijkertijd is er soms kritiek op het keurmerk, zoals recent van actiegroep Ongehoord.
Groei in kip en zuivel
Dit artikel is alleen voor abonnees
Al geabonneerd?
Lees onbeperkt Premium artikelen met een abonnement
Boer beter met onbeperkte toegang tot alle artikelen
Speel beter in op jouw markt met actuele prijzen
Vorm je eigen mening met opinies en analyses
