‘Aan de weg timmeren’

Mag je een beetje overdrijven in reclametaal?Het is moeilijk, reclame maken. Ik ben er niet zo goed in, waarschijnlijk omdat ik over alles veel te diep nadenk en er dan achter kom, dat het niet helemaal klopt. Teun van de Keuken lijkt me ook zo’n type. Hij wilde 100% slaafvrije chocola verkopen maar het lukte hem niet. Eerlijk als hij was zette hij op zijn Tony’s Chocolonely-wikkels dat er nog steeds slaven werken op cacaoplantages. ‘Onze visie is 100% slaafvrij’, de cacao ís het dus niet.Ekoplaza zag het wat ruimer: ze noemden zich de enige gifvrije supermarkt. Ze zullen gedacht hebben: bioboeren gebruiken geen gif dus alles is hier zonder gif. Maar ze hadden buiten boer Martijn Knuivers uit Meddo gerekend. Die voelde zich weggezet als ‘gifmenger’ (Telegraaf) en hij ging in beroep. Wel een beetje gedurfd vond ik, omdat hij redacteur bij Boerderij is en de reputatie van zichzelf en het blad als onafhankelijk op het spel zet.Is het goed slogans aan de kaak te stellen?Maar goed, de Reclame Code Commissie oordeelde, en terecht vind ik, dat de reclameleus van Ekoplaza ‘te absoluut’ was. Ook onder bioboeren zijn tot mijn leedwezen notoire gifmengers en dus klopt de claim van de winkel niet. Ik weet niet of het de klagende boer naar de zin is dat Ekoplaza zich nu ‘meest gifvrij’ noemt; het klopt in ieder geval wel beter.Wat ik ook niet weet, is of het zo verstandig is om dat soort slogans aan de kaak te stellen. Zetten we niet allemaal – behalve Teun van de Keuken en ik dan – ons gelijk wat zwaarder aan dan de werkelijkheid toelaat? Neem nu de spreuk op de borden die ik van de zomer bij boeren langs de weg zag staan. ‘Hier groeien bewust geteelde aardappelen, uien en wortelen.’ Boer Bewust komt met eigen website - https://t.co/uhMNdVRLws@boerbewustpic.twitter.com/A0NibVLowX— AkkerbouwActueel (@AkkerbouwNieuws) 26 mei 2017Ze stonden bij erven, misschien nog net in zo’n perceel met de genoemde gewassen. Maar is het bedrijf als geheel zo bewust bezig met het verbouwen van voedsel? Sinds wanneer gelden tulpenbollen, snijmais en suikerbieten als ‘bewust eten’? En nu ik links percelen onder water gezet zie worden vanwege de aaltjes en rechts percelen oranje zie kleuren van de glyfosaat, en slechts hier en daar een geslaagde groenbemester, wat is daar zo bewust aan? De borden zijn dan ook schielijk weggehaald.Geen onbewust telende boer bij onbewuste besluitenIk hoor vaak dat een minder intensief bouwplan of slimmer grondgebruik veel verstandiger is. Moet ik nu ook naar de Reclame Code Commissie om mijn gelijk te halen? Nee, dat zou ik flauw vinden. Dat voelt alsof ik een wasmiddelenfabrikant – die beweert dat zijn wasmiddel witter dan wit wast – aanklaag omdat mijn spijkerbroek er nog steeds blauw uitkomt. Het is reclame, je timmert jezelf letterlijk aan de weg. Ja, dat kan bijval of kritiek opleveren, en dat mag. Ik heb vaak het gevoel dat ik onbewust beslissingen neem, maar voel mij niet weggezet als onbewust telende boer.