RFC wil ‘nieuwe start’ op Duitse markt

FrieslandCampina maakt een nieuwe start op de Duitse markt, voor de zuivelaar nog altijd een van de grootste afzetmarkten. Centraal in deze strategische heroriëntatie en versterking van de afzetpositie staan een reductie van het aantal merken naar vier hoofdmerken en een bundeling van alle commerciële activiteiten in Düsseldorf.Verder wordt een reeks maatregelen genomen om de winstgevendheid te vergroten. Deze maatregelen omvatten de sluiting van de fabriek in Gütersloh, waar 231 werknemers bij betrokken zijn, en het schrappen van de verliesgevende productie van een reeks huismerktoetjes. Alle inspanningen tezamen moeten ervoor zorgen dat binnen drie jaar weer winst wordt gemaakt.‘Concurrentievoordeel gebruiken’Jan Kruise, managing director van FrieslandCampina Duitsland: “De Duitse markt voor zuivelproducten is gefragmenteerd en wordt gekenmerkt door sterke concurrentie, als gevolg van overcapaciteit. Wij zijn ervan overtuigd dat wij deze problemen het hoofd kunnen bieden, door ons te richten op onze sterke merken en door strak, consumentgericht beheer van ons assortiment. Wij zijn het enige bedrijf dat in alle zuivelcategorieën en kanalen sterk is vertegenwoordigd en we zullen dit concurrentievoordeel gebruiken om ons als voorkeurspartner in de markt op basis van onze strategie te bewijzen.”OvercapaciteitDe sluiting van de locatie in Gütersloh is een gevolg van overcapaciteit in de uiterst gefragmenteerde Duitse markt en van jarenlang verliesgevende productie van desserts voor huismerken die het grootste deel van het in Gütersloh geproduceerde volume vormen. Deze categorie wordt stopgezet. Een deel van de productie wordt overgezet naar andere productlijnen van de productielocaties in Keulen, Heilbronn en Maasdam in Nederland. In de vestiging in Gütersloh wordt Duitse melk verwerkt. Sluiting heeft nagenoeg geen effect op de beschikbare capaciteit voor de melkverwerking van FrieslandCampina.Grotere concentratie op Noordrijn-WestfalenDe heroriëntatie houdt ook een grotere concentratie in op Noordrijn-Westfalen (NRW). Dit is historisch gezien een belangrijke regio voor FrieslandCampina. Veel leden-melkveehouders zijn daar gevestigd en het merk Tuffi is er een sterk lokaal merk. Kruise: “Door de commerciële functies naar de omgeving van Düsseldorf over te brengen, verwachten we te kunnen profiteren van het aanwezige talent in de regio en bij te dragen aan de strategische doelen in Duitsland.” NRW is een centrum van consumentenproducten en de voedingsmiddelenindustrie. De betrokken commerciële medewerkers uit Heilbronn en Keulen, in totaal 74, worden over de mogelijkheden op de nieuwe locatie geïnformeerd, in vervolg op de gesprekken met de ondernemingsraad. Die gaan zeer binnenkort van start. Overplaatsing gepland voor tweede kwartaal 2018De overplaatsing staat gepland voor het tweede kwartaal van 2018. De werknemers zijn vandaag, donderdag 23 november, over de plannen ingelicht. De voorgenomen verhuizing heeft geen consequenties voor de productielocaties in Heilbronn, Keulen en Schefflenz, alsook hun respectievelijk 366, 326 en 23 werknemers.