Rabo toch ook maar een gewone bank

Wie kent Jochem de Bruin nog? De oer-Nederlandse maar toch o zo moderne jongeman uit de reclamespotjes van de Rabobank?Tien jaar geleden probeerde de bank haar wat al te agrarische imago op te poetsen met een campagne waarin Jochem de hoofdrol speelde. Waar hij kwam liet hij niet na het verhaal te vertellen van deze ongewone bank 'founded by farmers', die toch maar mooi eventjes de triple-A-status had.Jochem ruimde het veld voor de blonde hockeyster Fatima Moreira de Melo. Maar het verhaal van de bank bleef sterk. De Rabobank overleefde glorieus de financiële wereldcrisis. Andere banken dreigden bij bosjes om te vallen. De coöperatieve, agrarisch georiënteerde, oerdegelijke Rabo was ongenaakbaar en werd zelfs een toevluchtsoord voor miljarden aan kapitaal van mensen die hun geld elders niet meer durfden parkeren. Overheidssteun bleek overbodig.Maar de tijden zijn veranderd. Fatima verliet de bank en legde zich toe op het pokerspel. In de huidige Rabo-campagnes ligt het accent vooral op het coöperatieve karakter van de bank en op 'bankieren met een idee'. Dat kan niet verhullen dat de bank toch een tik meekreeg van de crisis. Ze raakte verzeild in het Libor-schandaal en is nu alsnog begonnen met een drastische reorganisatie en inkrimping. Een groot aantal kantoren is de financiële duimschroeven aangelegd door het hoofdkantoor in Utrecht. Daarmee is de Rabobank toch een veel gewonere bank dan ze in de eigen campagnes wil uitstralen.