POV blaast sectorpromotie nieuw leven in

De Producenten Organisatie Varkenshouderij (POV) trekt de sectorpromotie van de varkenshouderij uit het slop. POV-leden dragen gemiddeld jaarlijks € 100 vrijwillig bij aan sector-pr. Het gaat om € 200.000 per jaar.POV heeft sectorpromotie opnieuw opgepakt. Sector-pr in de varkenshouderij kon ook wel een steuntje in de rug gebruiken. De afgelopen jaren was er sprake van versnippering. Sector-pr werd niet centraal aangestuurd en er was geen duidelijke agenda.Met de beste bedoelingen droegen stichtingen als Varkens in Zicht en Varkens Vandaag hun steentje bij aan sector-pr. Maar het ontbrak deze organisaties aan financiële middelen om hun boodschap goed te verkondigen. Varkenshouders met zichtstallen bijvoorbeeld, werden de afgelopen jaren, sinds het wegvallen van het Productschap Vee en Vlees, niet financieel ondersteund. Eerder konden zij wel altijd rekenen op een jaarlijkse vergoeding.Sectorpromotie centraal organiserenPOV-voorzitter Linda Janssen vindt het belangrijk dat sectorpromotie op een goede manier en centraal wordt georganiseerd. “Het belang van sectorpromotie is groot. De varkenshouderij heeft een kleine groep tegenstanders en zij gaan niks uit de weg. Onze sector wordt daardoor vaak in een kwaad daglicht gesteld. Dat maakt het lastig om altijd gemotiveerd te blijven. Maar juist daarom moeten we als varkenssector blijven laten zien hoe we onze dieren houden en ons eigen verhaal vertellen. We hebben verschillende pr-initiatieven samengebracht en duidelijke stappen gezet. Daar ben ik supertrots op.”_{Lees verder onder de foto}Promotiemateriaal van de varkenssector, met rechts het nieuwe informatieboekje. - Foto: Twan WiermansThe Pig StoryJanssen noemt de lancering van de website thepigstory.nl een mooi voorbeeld van sector-pr. Op de informatieve website kunnen bezoekers alles te weten komen over de varkenshouderij. Er worden video’s getoond, er is een overzicht te vinden van de 17 Nederlandse zichtstallen en je kunt er een op kinderen gericht lesboekje over de varkenssector downloaden. “Met The Pig Story hebben we een sterk merk neergezet”, aldus Janssen.CommotieDe lancering van de site riep commotie op. Varkens in Nood beticht de POV van kindermarketing en diende een klacht in bij de Reclame Code Commissie. “Ik vind dat verspilde energie”, reageert Janssen op de klacht van Varkens in Nood. Die organisatie richtte in navolging van thepigstory.nl een alternatieve site op: mypigstory.nl.Varkens in Nood is van mening dat de POV op thepigstory.nl een te rooskleurig beeld schetst van de sector. “The Pig Story van de POV bevat onjuistheden en misleidende uitspraken. Het is niet oké dat dit als lesmateriaal aan kinderen wordt aangeboden. Met onze website richten we ons op leraren en ouders. Hopelijk spreekt de Reclame Code Commissie het advies uit aan scholen om het lespakket terug te nemen”, zo zegt Frederieke Schouten, woordvoerder van Varkens in Nood.Schouten hoopt en verwacht dat de Reclame Code Commissie zich in november uitspreekt over de kwestie. “De Reclame Code Commissie is natuurlijk geen rechter. Maar wanneer zij adviseren het lespakket terug te nemen, dan zou dat een duidelijk signaal zijn.”The Pig Story is voorlichting en geenszins marketingPOV-voorzitter Linda Janssen ziet de reactie van de Reclame Code Commissie met vertrouwen tegemoet. “We kunnen goed onderbouwen hoe we tot The Pig Story gekomen zijn. We hebben een lesboekje gemaakt waarin we uitleggen hoe we varkens houden in Nederland. Het is voorlichting en geenszins marketing. Dat geeft ons het vertrouwen dat de klacht ongegrond wordt verklaard. Mocht de RCC anders beslissen, dan hebben we jurisprudentie en zullen we zelf in actie komen tegen negatieve framing en het verkondigen van onjuistheden in de media door andere partijen.”_{Lees verder onder de foto}Carla Lemans (links) van het Limburgse varkensbedrijf Op Gên Hei leidt enkele bezoekers rond in de zichtstal. Lemans vindt sectorpromotie en boerderijeducatie heel belangrijk. - Foto: Twan WiermansGefinancierd met boerengeldDe website thepigstory.nl is gefinancierd met boerengeld. Op de jaarlijkse contributienota van de circa 2.000 POV-leden wordt een vrijwillige bijdrage van € 100 voor sector-pr gevraagd. “Bij de lancering werd door tegenstanders gesuggereerd dat er publiek geld en geld uit ‘de vleesindustrie’ ingezet zou zijn. Wat een onzin. De site is gefinancierd met geld van onze leden. Daar ben ik trots op. Onze leden hebben de vrijwillige bijdrage zonder morren betaald”, aldus Janssen.Bij varkenshouders die geen lid zijn van de POV viel onlangs een POV-brief op de mat met de mededeling dat ook niet-leden moeten ‘bijdragen aan die activiteiten van de POV waar elke varkenshouder van kan profiteren’. Mark van den Oever uitte daar namens Farmers Defence Force kritiek op. De POV-brief heeft betrekking op het onderzoeksprogramma en niet op sector-pr. “Niet-leden hebben onze aandacht. We doen actief aan ledenwerving. Er is nog altijd een groep die niet meedoet en geen lid is van POV. We willen onze leden niet overvragen”, aldus Janssen, die de vrijwillige bijdrage van € 100 niet wil verhogen tenzij leden daar zelf om vragen.Het is goed dat sector-pr op deze manier een boost krijgt. Er is zoveel moois te vertellenEen stuurgroep binnen de POV bepaalt wat er met het bijeengebrachte geld gebeurt. Daarin zijn meerdere varkenshouders vertegenwoordigd, afgevaardigd vanuit verschillende initiatieven en groepen die zich inzetten voor sector-pr. Jan Vogels, varkenshouder en medeoprichter van Varkens Vandaag, heeft daar een goed gevoel bij. “De POV heeft sector-pr vlot getrokken. Er staat weer iets. Daar kunnen we mee verder. Ik heb er een goed gevoel bij. De neuzen staan dezelfde kant op en alles wordt centraal geregeld. Het is goed dat sector-pr op deze manier een boost krijgt. Er is zoveel moois te vertellen.”Ondersteuning van zichtstallenHet boerengeld wordt voor meerdere doeleinden ingezet. Naast het oprichten van thepigstory.nl wordt het geld onder meer gebruikt voor de ondersteuning van zichtstallen, de tijdelijke inhuur van een externe communicatieadviseur, Weekend van het Varken, en voor een bijdrage aan de nieuwe varkenswinkel Oijnk in Veghel.Janssen: “We hebben basisscholen benaderd voor het verzorgen van gastlessen. We gaan nieuwe video’s maken voor The Pig Story en we willen meer zichtstallen openen. Vanwege deelname aan de stoppersregeling is een aantal zichtstallen gesloten. We zetten samen de schouders eronder om met minimale middelen een maximaal resultaat te behalen. We zijn gericht bezig. Met onze stuurgroep creëren we draagvlak. Zo kunnen we echt zaken voor elkaar krijgen.”Vogels: “Er wordt ook een jaarkalender gemaakt. Dat vind ik heel belangrijk. Zo kunnen we alle activiteiten in het kader van sector-pr op elkaar afstemmen.”NavolgingLinda Janssen zou namens de POV graag zien dat de sectorpromotie over de gehele linie beter wordt opgepakt. “We hebben vanuit de varkenssector het initiatief genomen. Ik zou graag zien dat er in de landbouw meer aandacht is voor promotie. Het veld is versnipperd. We kunnen als landbouwsector nog een slag maken door allemaal aan tafel te gaan en gezamenlijk voorlichting professioneel op te zetten.”‘License to produce wordt onderschat in de varkenshouderij’Bij familie Van der Mark werd in 2007 de tiende zichtstal van Nederland geopend door toenmalig landbouwminister Gerda Verburg.Waarom hebben jullie een zichtstal?“We vinden het leuk en belangrijk om te laten zien wat we doen. We leggen graag uit hoe de varkenssector in elkaar zit. Voor ons als ondernemer is dat onze ‘license to produce’. Dat wordt in de sector nogal eens onderschat. Wij vinden het heel belangrijk om de vooroordelen over de varkenshouderij weg te nemen en bedienen de mensen die willen weten hoe het zit. Daar krijgen we energie van.”Hoeveel bezoekers trekken jullie?‘”We ontvangen in een normaal jaar zo’n 3.000 tot 4.000 bezoekers. We organiseren regelmatig open dagen. Om het jaar organiseren we op Hemelvaartsdag een open dag. Het Weekend van het Varken staat hier ook altijd op het programma. Normaal ontvangen we veel groepen. In tijden van corona komt daar niet veel van terecht.”_{Lees verder onder de foto}Tim van der Mark (26) in Middenbeemster (N-H). runt samen met zijn ouders Arie-Jan en Yvonne het bedrijf Beemsterlant’s Varken. Er zijn 220 zeugen en 800 vleesvarkens. - Foto: Mark PasveerJullie locatie leent zich uitstekend voor een zichtstal.“We boeren hier op een unieke locatie, in een stedenrijk gebied. We zitten vlakbij Purmerend, Alkmaar en Amsterdam. Voor veel mensen gaat er bij ons op de boerderij een wereld open. Een fysieke locatie is belangrijk om te laten zien wat je doet. Ons bedrijf is een zogenoemde Beemster Sterlocatie. Bezoekers kunnen aan de hand van een gps-route onze boerderij bezoeken. Onze zichtstal is zeven dagen per week geopend.”De zichtstal sluit ook mooi aan op jullie eigen streekproduct.“Het mes snijdt aan twee kanten. We vertellen open en eerlijk over onze sector en tegelijk leren bezoekers het Beemsterlant’s Varken kennen. Wij hebben niks te verbergen. Het is ook niet zo moeilijk. Alles wat je doet, moet je kunnen uitleggen. Als je dat niet kunt, dan doe je het blijkbaar verkeerd. We hebben hier ook wel vegetarische bezoekers gehad die hun waardering uitspraken over onze manier van werken. Dat getuigt van respect, ook al maken zij andere keuzes. Bij ons liggen de dragende zeugen in het stro. Dat is niet overal zo, maar dat is ook niet erg. Alle productiesystemen zijn goed uit te leggen, als je maar met een goed onderbouwd verhaal komt.”Wat vindt u ervan dat POV sectorpromotie centraal oppakt?“Dat vind ik een goede zaak. Wij moeten als sector meer doen aan promotie. Draag je steentje bij en wees niet te bang.”‘Kinderen hebben veel vragen over de varkenssector’Carla Lemans is een van de kartrekkers van Boerderijeducatie Limburg.Waarom hebben jullie in 2005 een zichtstal geopend?“We merkten dat kinderen weinig van de varkenshouderij afweten. Ook hun ouders weten vaak weinig over onze sector. Daar wilden we met een zichtstal verandering in brengen. Vooral in de beginjaren hebben we heel veel bezoekers gehad. Tijdens het Weekend van het Varken kwamen hier wel 2.000 tot 3.000 mensen. Dat was echt gigantisch. Van het een kwam het ander. Via het project Limburgse Groeikansen zijn we in aanraking gekomen met boerderijeducatie. We zijn een van de kartrekkers van boerderijeducatie in Limburg.”Hoe ziet boerderijeducatie eruit in tijden van corona?“Dat ligt nagenoeg stil. Schoolkinderen mogen niet op bezoek komen. Onlangs heb ik zelf een school bezocht om een les te verzorgen. Maar dat is toch anders dan een excursie op ons bedrijf. In een klaslokaal moet je het met foto’s en video’s doen. Het bedrijf is niet tastbaar en voelbaar. Dat is zonde.”_{Lees verder onder de foto}Carla Lemans (54) Urmond (L.) is een van de 24 Limburgse educatieboeren. Het bedrijf 'Op Gên Hei' heeft 320 zeugen, 1.200 biggenplaatsen en 1.700 vleesvarkens. - Foto: Twan WiermansWat is het belang van boerderijeducatie?“We willen mensen laten zien dat we een eerlijk en gezond stukje vlees produceren. Bij ons kan men zien waar het vlees vandaan komt. We hebben ook een boerderijwinkel, waarin we vlees van eigen boerderij verkopen. Dat loopt goed, zeker in tijden van corona. Tijdens excursies merk ik dat kinderen heel veel vragen hebben over de varkenshouderij. Dat is gewoon bizar. Daarbij gaat het zeker niet alleen om stadskinderen. Ook plattelandskinderen weten vaak niet hoe het reilt en zeilt op een varkensbedrijf.”Wat vindt u van het feit dat de POV sectorpromotie centraal oppakt?“Het is fijn dat de POV varkenshouders met een zichtstal begeleidt en financieel ondersteunt. We hebben natuurlijk ook behoefte aan promotiemateriaal. Het is fijn dat hiervoor wordt gezorgd. Sectorpromotie en boerderijeducatie zijn belangrijk.”