Reclame Code Commissie: zuivellespakket in strijd met reclamecode
Drie lespakketten voor basisschoolleerlingen over zuivel bevatten misleidende uitspraken over dierenwelzijn.
In het lesmateriaal werd gesuggereerd dat koeien vaak zelf kunnen kiezen wanneer ze naar buiten gaan, maar dat is volgens de RCC te rooskleurig voorgesteld. Foto: Mark Pasveer
Dat oordeelt de Reclame Code Commissie (RCC) na klachten van Wakker Dier. De pakketten worden aangeboden door de Nederlandse Zuivel Organisatie (NZO) en ZuivelNL en maken onder meer deel uit van het schoolzuivelprogramma, een gesubsidieerde regeling voor gratis schoolmelk.
Volgens Wakker Dier geeft het lesmateriaal ‘een eenzijdig, deels incorrect beeld van de zuivelindustrie’. De stichting had de RCC gevraagd een aantal specifieke uitingen in de pakketten te toetsen aan onder meer de Nederlandse Reclame Code (NRC) en de Kinder- en Jeugdreclamecode (KJC). Het ging bijvoorbeeld om oefeningen en video's waarin de suggestie werd gewekt dat koeien vaak zelf kunnen kiezen wanneer ze naar buiten willen. “Een te rooskleurige voorstelling van zaken”, meent de RCC.
Dit artikel is alleen voor abonnees
Al geabonneerd?
Lees onbeperkt Premium artikelen met een abonnement
Boer beter met onbeperkte toegang tot alle artikelen
Speel beter in op jouw markt met actuele prijzen
Vorm je eigen mening met opinies en analyses
Wanneer is het bij WD wel goed genoeg??