Arla ziet merken snel herstellen
Arla heeft haar verwachting wat betreft volumegedreven merkengroei naar boven bijgesteld. De verkoop van merkproducten herstelt sneller dan gedacht.
Vestiging van Arla Foods in Nijkerk. Foto: Koos Groenewold
Consumenten in Europa grijpen weer vaker naar merkproducten en dat is goed nieuws voor Arla. Huismerken groeien nog wel in volumes, maar minder hard dan de merkproducten, zo meldt de onderneming in haar halfjaarverslag. Belangrijkste reden voor deze ontwikkeling is een daling van de inflatie en de terugkeer naar normale consumententrends.
De zuivelgigant zet al jaren in op groei van strategische merken als Arla, Lurpak, Castello en Puck. De volumegedreven omzetgroei van de strategische merken is een alternatieve prestatiemaatstaf die Arla toepast om niet door prijsstijgingen veroorzaakte omzetgroei van merkactiviteiten in kaart te brengen. In de jaren voor 2022 verliep deze omzetgroei crescendo. Daarna daalden de verkopen als gevolg aanhoudende inflatie.
Dit artikel is alleen voor abonnees
Al geabonneerd?
Lees onbeperkt Premium artikelen met een abonnement
Boer beter met onbeperkte toegang tot alle artikelen
Speel beter in op jouw markt met actuele prijzen
Vorm je eigen mening met opinies en analyses
