FrieslandCampina zwakke partner retail

Leusden – FrieslandCampina is een grote voedingsproducent en toeleverancier van supermarkten en voedingswinkels, maar is duidelijk niet de beste partner van de retail, zo blijkt uit het Industributie-onderzoek, editie 2014. Het onderzoek komt tot stand op basis van reacties van retailers en distributeurs.

Het concern scoort zwak op punten als onderhandelingsvaardigheid, meedenken over productpresentatie en assortiment, kennis van de supermarkten en deels ook leveringsbetrouwbaarheid.

Concurrenten Arla (directe concurrent in verse zuivel) en Unilever (voeding op basis van en met zuivel) scoren duidelijk beter. Op een aantal gebieden is Arla zelfs aanvoerder van de categorie, terwijl FrieslandCampina onderaan bungelt.

Het onderzoek maakt overigens niets duidelijk over marktaandelen, marktposities en marges.